Комплексный аудит сайта
Проанализированы основные разделы, каталог, существующие URL, SEO-структура, метаданные, контент, навигация, внутренняя перелинковка, технические особенности и пути взаимодействия посетителей с сайтом.
Обсудить проект
Расскажите немного о задаче. Свяжусь с вами и предложу следующий шаг.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
ANABEL / КЕЙСЫ / E-COMMERCE & SEO
AZ Jeweler.
Больше, чем
редизайн сайта
Комплексная переработка digital-системы: аудит, маркетинговый план на 90 дней, редизайн, разработка сайта, блог, SEO-архитектура и новая система контента для ювелирного бренда.
Комплексный проект развития
01 / Исследование и стратегия
Сначала разобраться.
Затем — менять.
Работа над AZ Jeweler началась с комплексного аудита существующего сайта. Нужно было разобраться в структуре каталога, пользовательских сценариях, SEO, контенте и возможностях развития, прежде чем приступать к редизайну.
Исходная задача
Развивать не отдельные страницы, а всю digital-систему
У бренда уже были действующий сайт, большой каталог моделей, информационные материалы и внешние площадки. Все направления требовали согласованного подхода к структуре, оформлению и продвижению.
Поэтому визуальное обновление рассматривалось как один из этапов комплексной работы, а не как самостоятельная цель.
Маркетинговый план на 90 дней
На основе аудита подготовлен рабочий план с последовательностью задач, приоритетами, этапами и контрольными точками. В него вошли редизайн, разработка, каталог, SEO, блог, контент и внешние каналы.
Результат этапа
Вместо набора разрозненных доработок сформирована последовательная программа развития AZ Jeweler: что нужно сохранить, что переработать, какие направления развивать и в каком порядке выполнять работы.
02 / Айдентика и дизайн
Не просто редизайн.
Единая визуальная система.
После аудита была сформирована новая визуальная концепция AZ Jeweler, которая объединила логотип, основные страницы сайта, товарный каталог и оформление контентных материалов.
Принцип
Один характер бренда — во всех точках контакта
Авторские изделия из серебра отличаются выразительными формами, фактурами и детализацией. Поэтому визуальный язык должен поддерживать характер мастерской, не конкурировать с украшениями за внимание посетителя и оставаться последовательным на разных страницах.
Редизайн логотипа
Переработана фирменная айдентика ювелирной мастерской. Обновлённый логотип включён в общую систему визуальной коммуникации бренда.
Концепция сайта
Определены принципы построения страниц: сетки, контрастные поверхности, типографика, композиции, оформление фотографий, навигация, интерфейсные элементы и адаптивное поведение.
Дизайн-регламенты
Разработаны правила оформления существующих и новых разделов, текстовых блоков, каталожных страниц и других элементов. Это позволяет развивать сайт без постоянного изобретения нового оформления.
Результат этапа
Сформирована визуальная система, которая объединяет бренд, сайт и контент и служит основой для последующих изменений.
03 / Сайт и разработка
Переработка сайта —
от структуры до интерфейса
Ключевые коммерческие страницы, навигация, каталог и дополнительные разделы переработаны в соответствии с новой архитектурой и дизайн-системой. Работа включала не только оформление, но и собственную разработку интерфейсов.
Подход к реализации
Tilda — платформа.
Tilda — платформа.
Интерфейс — индивидуальная разработка.
Tilda используется как CMS и техническая инфраструктура. Основные сетки, секции, адаптивные композиции и элементы интерфейса создаются с помощью собственного HTML, CSS и JavaScript. Стандартные возможности платформы применяются там, где они действительно рациональны.
Основные направления работы
Коммерческие страницы
Переработаны основные разделы сайта: структура подачи информации, заголовки, смысловые блоки, навигационные переходы и сценарии обращения в мастерскую. Содержание страниц стало соответствовать общей концепции обновлённого сайта.
Каталог и категории
Обновлена подача каталожных разделов, оформление товарных сеток и информационных блоков. Отдельно проработана логика индивидуального изготовления, чтобы покупатель понимал, как заказывается изделие под его параметры.
Адаптивные интерфейсы
Для основных секций разработаны индивидуальные HTML/CSS/JS-решения и адаптивное поведение под desktop, планшеты и смартфоны. Интерфейс не ограничен готовыми композициями стандартных блоков Tilda.
Новые и служебные страницы
Разработаны и доработаны страницы, необходимые для расширения структуры сайта и целостности пользовательского опыта, в том числе техническая страница 404.
Результат этапа
Сайт получил согласованную структуру и систему интерфейсов, которую можно использовать при доработке существующих страниц и создании новых разделов без потери визуальной целостности.
04 / Каталог и товарный контент
Единый стандарт
для большого каталога
Для карточек AZ Jeweler разработаны подробные правила подготовки текстов, SEO-данных и изображений. Цель — сделать информацию последовательной, понятной покупателю и удобной для дальнейшего развития каталога.
01 / Тексты и SEO
Содержательная товарная карточка
Разработана структура текстового комплекта для каждой модели. Описание раскрывает конкретные особенности украшения, а не повторяет универсальные рекламные фразы для разных изделий.
- Название Идентификация модели и её особенностей.
- Описание Конструкция, детализация, материал и характер изделия.
- Метаданные SEO Title, Description и поисковые фразы.
- ALT Отдельные описания товарных изображений.
02 / Изображения
Визуальные серии по регламенту
Для разных видов украшений установлены обязательные ракурсы, сценарии предметной съёмки, требования к формату, масштабу, композиции и фирменному водяному знаку.
- Ракурсы Последовательная демонстрация формы и деталей.
- Масштаб Реалистичный размер изделия в предметных и живых сценах.
- Точность Сохранение конструкции, орнамента и пропорций модели.
- Единство Согласованный стиль и последовательность кадров.
Примеры разработанных регламентов
Для отдельных товарных направлений утверждены конкретные серии изображений с фиксированными требованиями к каждому кадру.
Кулоны
Основные ракурсы, детализация, подтверждённые размеры, предметные сцены и демонстрация украшения на человеке.
Парные кольца
Композиции пары колец, предметная съёмка, отдельные кольца на руках, парная сцена и свадебная коробочка.
Результат этапа
Подготовлены единые рабочие стандарты для оформления и редактирования товарного каталога. Они охватывают содержание карточек, SEO-подготовку, визуальные материалы и контроль соответствия исходным моделям.
05 / Блог и контент
Блог как часть
digital-стратегии
Блог AZ Jeweler полностью переработан: от содержания публикаций и поисковой оптимизации до оформления материалов и связей с коммерческими разделами сайта. Отдельным направлением стала работа с каналом на Дзене.
36
Статей в Tilda Потоках
Переработана библиотека материалов
Для 36 статей подготовлены обновлённые тексты, структура, SEO-комплекты и оформление. Тематика блога охватывает украшения из серебра, особенности изделий, уход, символику и индивидуальные заказы.
Задача — сделать блог не отдельным архивом публикаций, а полезным информационным разделом, связанным с каталогом и услугами мастерской.
Что вошло в работу
Редактура и структура
Переработаны тексты, подзаголовки и логика раскрытия тем. Каждая статья получила понятную структуру и практическую направленность.
SEO-подготовка
Для публикаций подготовлены уникальные Title, Description, поисковые фразы и структура заголовков с учётом темы статьи.
Визуальная система
Обновлён подход к оформлению материалов для Tilda Потоков: изображения, подача обложек и согласованность с новым стилем бренда.
Связь с каталогом
Материалы связаны с релевантными разделами и категориями, чтобы читатель мог перейти от полезной информации к конкретным изделиям или индивидуальному заказу.
Внешняя площадка
Переработка
Переработка
Дзен-канала
Вместе с блогом полностью переработан связанный Дзен-канал AZ Jeweler. Контент и его оформление приведены к общей системе бренда с учётом формата внешней площадки.
Блог и Дзен выполняют разные задачи, но работают в одной содержательной логике: помогают раскрывать тематику украшений, рассказывать о мастерской и направлять внимание к основному сайту.
Результат этапа
Сформирована согласованная система информационного контента: 36 переработанных статей в Tilda Потоках, обновлённое оформление материалов, SEO-подготовка, перелинковка и отдельный внешний канал на Дзене.
06 / Контент и соцсети
Единый голос бренда
за пределами сайта
Для внешних площадок AZ Jeweler разработаны правила оформления публикаций и содержательной подачи. Они помогают связывать социальные сети с обновлённым сайтом и сохранять узнаваемость бренда.
Основной принцип
Не дублировать каталог.
Не дублировать каталог.
Показывать мастерскую.
Вместо одинаковых товарных публикаций с артикулом и ссылкой акцент смещается на содержание: процесс изготовления, истории украшений, индивидуальные заказы и работу мастера. Такие материалы помогают раскрыть характер мастерской и ценность ручной работы.
Контентные направления
Процесс изготовления
Этапы работы с серебром, обработка металла, детализация и моменты, которые обычно остаются за кадром.
Изделия с историей
Особенности конкретных моделей, символика, характер украшений, конструкция и детали исполнения.
Индивидуальные проекты
Нестандартные заказы, обсуждение идей и возможности изготовления украшений под конкретную задачу.
Мастерская и диалог
Закулисье, новые работы, ответы на вопросы, обсуждения и взаимодействие с аудиторией.
Что закреплено
Визуал
Принципы композиции, обработки изображений и использования фирменного стиля.
Тексты
Структура публикаций, содержательные акценты и единый характер подачи.
Площадки
Адаптация материалов под Telegram, ВКонтакте и другие форматы коммуникации.
Результат этапа
Подготовлены единые правила, на основе которых можно создавать публикации для разных площадок без разрыва между визуальным оформлением сайта и внешними коммуникациями бренда.
07 / SEO и архитектура
Новая SEO-архитектура
для AZ Jeweler
По результатам комплексного SEO-аудита разработана новая карта продвижения. Она учитывает существующие страницы, структуру каталога, информационный контент и направления поискового спроса.
Основа работы
Анализ существующей структуры сайта
На момент аудита сайт включал 561 уникальный URL. Важно было проанализировать не только отдельные страницы, но и связи между категориями, товарными моделями и статьями.
485 товарных URL
52 URL статей
24 остальные страницы
В составе 52 URL статей — 36 материалов Tilda Потоков и 16 ранее созданных страниц. Это данные о структуре сайта, а не показатели роста трафика.
Что вошло в новую SEO-карту
Архитектура продвижения разрабатывалась как практический план работы со страницами, контентом и внутренними связями сайта.
Структура и URL
Проанализированы действующие разделы, товарные и информационные страницы. Определена логика сохранения и дальнейшей переработки структуры.
Поисковые направления
Определены тематические группы запросов для каталога, отдельных категорий и информационных материалов. Каждое направление связано с задачей конкретной страницы.
Развитие страниц
Сформированы направления доработки существующих разделов и создания новых страниц с учётом содержания, поискового спроса и структуры каталога.
Перелинковка и контент
Проработана логика внутренних переходов между категориями, карточками изделий, блогом и коммерческими страницами. Определены требования к дальнейшей SEO-подготовке.
Результат этапа
Подготовлена новая SEO-карта продвижения AZ Jeweler — рабочая основа для развития поисковой структуры, оптимизации существующих страниц, расширения тематических направлений и внутренней перелинковки.
08 / Итог проекта
От отдельных задач
к единой digital-системе
В AZ Jeweler работа вышла за рамки обычного редизайна. Она охватила аудит, планирование, бренд, разработку сайта, каталог, редакционный контент, социальные сети и SEO-архитектуру.
Главный принцип работы
Каждый элемент развивается не отдельно, а в связи с остальными.
Новый дизайн задаёт общие правила для страниц и каталога. Товарные стандарты обеспечивают последовательную подготовку моделей. Блог помогает раскрывать темы и связывать их с коммерческими разделами. SEO-карта определяет направления дальнейшего развития, а внешние площадки дополняют коммуникацию бренда.
Ключевые результаты работы
Аудит и планирование
Комплексный аудит сайта и маркетинговый план развития на 90 дней.
Айдентика и сайт
Редизайн логотипа, дизайн-система и переработка ключевых страниц сайта.
Каталог
Единые стандарты текстов, SEO-данных и изображений ювелирных изделий.
Блог и Дзен
Полная переработка 36 статей Tilda Потоков и связанного Дзен-канала.
Контентные правила
Единые принципы оформления и подачи публикаций для внешних площадок.
SEO-архитектура
Новая карта продвижения, поисковые направления и логика развития структуры сайта.
Вывод
AZ Jeweler — пример комплексной работы, в которой исследование, дизайн, разработка, SEO и контент объединены общей стратегией развития бренда в digital.
